Wat is moodboarden?
Moodboarden
Moodboarden is een heel algemene term voor het opschrijven of uittekenen van gedachten, ideeën, wensen en verwachtingen. Met moodboarden maak je zichtbaar wart er in je hoofd omgaat. Het is heel geschikt voor een enkele persoon, een leider, directeur of bestuurder bijvoorbeeld, maar ook goed bruikbaar voor het in kaart brengen van de onderstroom in samenwerkingsverbanden. Dat kan een team zijn met interne teamleden of samen met belangrijke externen.
Cultuur duiden met moodboarden, hoe werkt dat?
Mijn specialiteit ligt in het duiden van de cultuur (het bestaande fundament) of leggen van een nieuw fundament.
Wil je bijvoorbeeld een probleem oplossen? Dan kunnen we natuurlijk naar de symptomen van de problemen kijken of naar de oorzaken. Beide gebeurt over het algemeen door coaches en consultants.
Ik graaf liever nog iets dieper. Het fundament zegt iets over de heersende cultuur.
Cultuur is altijd leidend. Denk maar eens aan een nieuwkomer in een land. Zelfs als deze een nieuwe nationaliteit aanneemt, dan is die persoon niet ineens los van de cultuur waarin deze is opgegroeid. Sterker nog, de cultuur kan juist gekoesterd blijven.
De cultuur is een basis waaruit o.a. gedrag, handelen, denken, communicatiewijze en visie voortkomt. Omdat dit vaak onbewust is, weet je niet altijd dat ook oorzaken van problemen een oorsprong hebben in de cultuur. Als de cultuur niet helder in kaart is gebracht, zoals een fundament van een bouwwerk, dan weet je eigenlijk nooit waarop je precies start met opbouwen of op welke basis je verder bouwt.
Hier vind je voorbeelden van verschillende vragen waarbij moodboarden is toegepast.
Metafoor: een huis en het fundament
Om bij de vergelijking van een bouwwerk, zeg een huis, te blijven, leg ik graag het belang van een fundament uit. Wanneer we aan een nieuw huis denken, gaat onze aandacht al gauw uit naar de mooie voordeur die we in gedachten hebben, de gezellige tafel met vrienden in de ruime keuken of het behang, de kunst en de foto’s die we aan de muur willen. Dat doen we in ons werk ook vaak. De visie is gericht op hoe het eruit ziet. Hoe de mensen samenwerken, hoe de doelen bereikt worden, welke aandacht werkplezier en ontwikkeling krijgen.
Het fundament daarentegen, is een stuk saaier. Het verdwijnt onder de grond en draagt niet bij aan ons thuis-gevoel. Maar … Is die basis niet stevig gelegd, dan zullen we ons onveilig voelen en dat zijn we dan ook. Omdat het niet zo zichtbaar is, weten we vaak niet waardoor dat gevoel van wankel vertrouwen maar steeds op de achtergrond aanwezig is. Het is dus heel belangrijk om te zorgen dat de fundering echt solide en betrouwbaar is. Een fundament blijft ook bestaan, zelfs als je heel veel verandert in het huis wat erop rust. Wil je het huis uitbreiden, dan is uitbreiding van het fundament noodzakelijk. Wat erbij komt, moet aansluiten bij wat er al was, zodat er geen scheuren ontstaan.
Met deze metafoor kun je eenvoudiger nadenken over wat de materialen zijn waarmee de basis is gelegd van je bedrijf of instituut. Onzichtbare delen tijdelijk zichtbaar maken om goed te bepalen of en hoe ze blijven, is cruciaal voor een langdurige regie en een positief effect.
Werkwijze
Allereerst krijgt elke aanvraag een frisse blik. Ik denk niet in methodes of vaste modellen, maar luister open naar de vraag. Ik zal heel veel vragen stellen om een zo goed mogelijk beeld te krijgen van wat er precies nodig is. Misschien heb je al vaker een professional ingehuurd, zonder voldoende resultaat en heb je zelf ook veel vragen aan mij. Nadat we helder hebben waarvoor je mijn hulp inroept, zorg ik voor een offerte.
De inhoud is passend bij het specifieke doel, geen vaste modellen, geen standaard protocollen, geen boekenwijsheid. Er zijn wel door mij uitgewerkte onderdelen, noem ze bouwstenen, die bijna altijd aan bod komen:
- de blijvende interesse;
- waartoe je aan jouw specifieke opdracht of bedrijf werkt;
- hoeveel regie je hebt, of wie de regie heeft;
- welke functies in de toekomst door het fundament gedragen moeten worden;
- welke woorden of vormen noodzakelijk aanwezig moeten zijn (en wat die duiden);
- welke gedachten of opvattingen heersend zijn;
- op welke manier in jouw team het beste gecommuniceerd kan worden;
- hoe je jouw boodschap overbrengt in een speech of presentatie;
Daarnaast zijn er nog heel veel variabelen die aandacht krijgen in de sessies.
Ik werk met een doel per sessie, zodat er structuur en overzicht blijft.
De output die je van mij geleverd krijgt kan variëren van het moodboard zoals we het gemaakt hebben, een foto daarvan, tot het schrijven van een merkverhaal en zelfs het verzorgen van een logo, fotosessies voor je site, een speech, een presentatie of nieuwe webteksten. Een brandbook of geschreven verslag behoort ook tot de mogelijkheden.
De sessies zelf zijn bedoeld om een groot en diep inzicht te krijgen in hoe je kunt bouwen aan een duurzame toekomst, waarin jij, je klanten of belanghebbenden en je team gezond aan het werk zijn. Dus schrijf of fotografeer vooral mee.
-
Elke offerte is anders, maar voor je beeld: mijn uurtarief is € 100,00 ex 21% btw. In offertes zit ook de tijd die nodig is voor uitwerking, nadenken en voorbereiden.
-
6 keer per jaar maak ik een persoonlijk kunstwerk als verslag, uitkomst of moodboard. Je kunt dat meteen aanvragen of tijdens het proces. Een kunstwerk is uniek, er is maar een exemplaar van. Het is tastbaar en alleen voor jou en/of je team gemaakt.
In deze tijd waarin er heel veel digitaal, zonder origineel of met AI wordt ge’maakt’, is een kunstwerk dat je aan de muur kunt hangen echt iets bijzonders. De keuze voor een kunstwerk weerspiegelt de aandacht die je voor je opdracht of bedrijf hebt. En de waarde die je daaraan hecht.
Ik maak gebruik van mixed mediatechnieken, zoals schilderen met verschillende materialen, werken met inkt, tekenen met pen of potlood, samenstellen van collages, schrijven van poëzie, enzovoorts.
De klanten voor wie ik een kunstwerk heb gemaakt, hebben dat op een prominente plaats gehangen. Daardoor worden zij dagelijks herinnerd aan de weg die ze hebben afgelegd. Door het moodboard niet (alleen) in een online map of offline in een lade te hebben, dient het als deel van onboarding van nieuwe mensen, gesprek met een klant of cliënt of onderdeel van team meetings. -
Een belangrijke samenwerkingspartner is Kersvers Digital onder leiding van Mitch Maasen. Veel klanten komen bij hem of mij, omdat ze een nieuwe website willen. Ze willen online zichtbaarder zijn of een nieuwe propositie onder de aandacht brengen. Soms staat een nieuwe stijl of uitstraling ook op het verlanglijstje.
Zonder echt goede research naar de basis bouwen aan een site of online bekendheid, is niet zo verstandig. De eerste stap is moodboarden.
De samenwerking met Kersvers Digital is een soort estafette, met heel soepel lopend contact. De output na moodboarden is in dit soort opdrachten bijna zonder uitzondering een (bijgewerkt) brandbook. Op basis daarvan zet Kersvers Digital een online marketingplan op.
Van een andere partner, Sixcrosses, van Andrew Hickson, krijg ik hulp bij grafisch vormgeving, beeld en eventueel geluid.